环球360

　　2024年世界移动通信大会（MWC 2024）于当地时间2月26日至29日在西班牙巴塞罗那正式召开。作为全球瞩目的领先科技展会之一，展会汇集的新技术、新方案、新应用、新产品将会成为未来一两年市场上的宠儿。

　　5G和AI仍是人们关注的焦点，更贴近用户的智能穿戴设备也颇受关注。展会上，包括华为WATCH GT 4、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师以及华为FreeClip耳夹耳机等一系列智能穿戴旗舰产品陈列在华为展台中。当前，可穿戴设备是华为终端海外业务重要的增长引擎。在研发方向上，华为方面称，今年华为穿戴将进一步加大研发投入，持续探索技术深水区，聚焦睡眠、血压以及情绪健康管理。

　　三星方面，Galaxy Rin品亮相，这是一款戒指造型的智能穿戴设备，内置心电图传感器和血流量感应器；时隔三年，一加也终于推出了第二款智能手表——OnePlus Watch 2，最大的卖点是其100小时的超长续航；小米则发布了包括Xiaomi Watch 2在内的三款智能穿戴设备。

　　上海证券分析师在研报中称，智能手表的红利正在吸引各终端厂商加速布局。“随着底层硬件创新逐步成熟和应用场景不断丰富，智能手表使用群体和出货规模不断扩大，行业进入加速发展期，供给端的多元化有助于智能手表渗透率的稳步提升。”

　　其中，三星首次公开展示了Galaxy Ring，这枚戒指主要在活动、睡眠、营养和压力四个维度为用户提供健康报告。三星官方表示Galaxy Ring会是“Galaxy AI”家族中的一员，这意味着它将拥有一些AI功能。

　　联想旗下的摩托罗拉推出了智变柔性屏手机智能设备，采用FHD+pOLED显示屏，可根据用户的需求弯曲并塑造成不同的形状。环球360在官方演示中，该产品可部分弯折后佩戴在手腕上，展开后是6.9寸的长条屏幕。

　　日前，苹果发布了2024财年第一财季（2023年四季度）财报，苹果在全球市场表现强劲，其中在美国、印度和新兴市场创下收入份额新纪录，不过，在中国市场遭遇重创——来自大中华区的销售额为208.19亿美元，同比下滑13%。环球360多家行业调研机构均指出，苹果手机在中国市场的销量下滑主要在于华为手机回归带来的强势挑战，以及其他中国手机品牌在高端市场上不断推出新机型对苹果手机构成了冲击。

　　自2023年8月底华为推出“先锋计划”后，手机终端开始复苏。IDC发布的数据显示，2023年第四季度，苹果排名国内市场首位，荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五位。这也是华为在时隔两年多（10个季度）后重返国内市场的前五名。

　　不过在Counterpoint看来环球360，“华为从未放弃海外市场，但今年（2024年）在手机产品方面，华为仍以国内市场为主，海外市场投入有限。未来，华为需要加大海外市场的投入，才能重塑全球影响力。”

　　目前，华为在智能穿戴领域已布局10余年，自研了TruSeen™体征监测技术，已从1.0迭代至5.5+，支持连续心率监测、血氧监测、压力监测等功能。随着软硬件技术的不断优化，以华为WATCH 4系列为例，它能够在60秒内完成10项健康数据的检测和风险评估，支持心率、血氧、心电图、血管弹性、肺功能评估等。

　　近年来，包括苹果、华为、三星、谷歌、OPPO及小米等在内的厂商均在积极布局主打健康管理的智能穿戴产品。苹果CEO库克曾对外宣称，放眼未来，如果“思考‘Apple最大的贡献是什么？’我认为会是在身心健康领域。”近年来，运动和健康，成为发布会上库克宣讲的重点之一。推出订阅服务Fitness+与具备多种运动功能的Apple Watch，是苹果在运动领域的重要举措。

　　随着越来越多玩家进入，环球360可穿戴市场竞争加剧。从Canalys发布的2023年第三季度中国可穿戴腕类设备出货量数据来看，国内市场上，华为、小米、小天才、苹果、OPPO排名前五，市场份额分别为34%、24%、10%、7%以及2%。其中，在500美元（约合3500元人民币）的高端市场，华为份额逾23%，紧随苹果之后。华为方面公布的数据显示，截至2023年底，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿；华为运动健康APP全球累计服务用户突破4.5亿。

　　不过，要想在巨头们涌入、智能手表市场竞争进一步加剧的态势下赢得市场，做创新和打差异牌固然重要，但优先构筑自身技术壁垒，加强护城河才是关键。

　　2023年11月，华为芬兰运动健康科学实验室正式对外开放，实验室内设置5个研发测试区域，模拟20+种运动，监测200+生理和生物力学指标，多维度复刻真实运动环境，为智能穿戴技术研究提供更科学、精准的数据来源。据悉，华为还将在欧洲布局血糖健康研究合作，通过自研高血糖分形算法，帮助用户提前识别高血糖风险。

　　其他厂商方面，有消息称，苹果正在研发无创血糖监测技术，使糖尿病患者和其他人可以在不需要刺穿皮肤进行血液测试的情况下检测他们的血糖水平，但该技术难度较大环球360，至少还需要三到七年的时间；OPPO也布局了一系列智能穿戴相关底层核心技术，包括运动心率算法2.0，跑步的时候能够实时监测心率，心率过高会及时发出提醒等。

　　展望未来，德邦证券在今年1月发布的研报中称，随着用户对健康检测需求的不断增多，智能手表配备了越来越多的健康传感器，未来智能手表还有望集成血压传感器、血氧传感器、无创血糖传感器等硬件，以实现更为全面的健康监测，推动终端需求提升。